O fim do “arrasta para cima”: como os links mudaram no Instagram
Por muito tempo, o recurso de “arrastar pra cima” foi sinônimo de status no Instagram. Apenas contas verificadas ou com mais de 10 mil seguidores podiam utilizá-lo para inserir links externos nos Stories, transformando esse gesto em um marco de credibilidade digital. Mas, em 2021, o Instagram decidiu aposentar a função e substituí-la pelo sticker de link, mudando não só a forma de navegação na plataforma, mas também a lógica do engajamento e da monetização de criadores de conteúdo.
O que mudou com o fim do “arrasta para cima”
Antes, os links estavam restritos a uma camada pequena de usuários. Isso criava um efeito de exclusividade: quem tinha acesso ao recurso transmitia autoridade, enquanto os demais ficavam limitados a colocar links apenas na bio. A mudança trouxe uma democratização: hoje, qualquer usuário pode inserir links nos Stories por meio de um adesivo interativo, sem precisar atingir a marca dos 10 mil seguidores.
A principal diferença está na experiência. O movimento de deslizar para cima foi substituído por um toque direto no sticker. Isso simplificou o acesso, tornou o link mais visível e abriu novas possibilidades criativas, já que os adesivos podem ser personalizados, movimentados e integrados ao design do Story.
Impacto para criadores e marcas
A mudança foi estratégica para o Instagram. O “arrasta para cima” tirava o usuário da tela de interação e não permitia reações ao Story. Já o sticker mantém o mesmo formato dos demais adesivos, permitindo que o público curta, responda ou interaja com a publicação. Para o algoritmo, isso significa mais tempo de engajamento dentro da plataforma e mais dados sobre comportamento.
Para os criadores e marcas, o novo formato trouxe vantagens e desafios. Por um lado, a inclusão de links ficou mais acessível a todos, ampliando a chance de pequenos influenciadores e empreendedores divulgarem seus produtos, sites ou serviços. Por outro, a sensação de exclusividade diminuiu, já que qualquer conta pode usar o recurso, tornando a disputa por atenção ainda mais acirrada.
A lógica do clique mudou
Outro ponto relevante é que o gesto de deslizar exigia uma ação maior, quase automática para quem já estava acostumado. Com o sticker, o clique se tornou mais intencional, já que o usuário precisa parar e tocar no adesivo. Isso fez com que a métrica de cliques se tornasse mais qualificada, embora, em alguns casos, o volume de acessos tenha diminuído.
As marcas, então, precisaram repensar suas estratégias. Não basta apenas colocar o link no Story: é preciso incentivar o clique, chamar atenção com design, usar CTA ‘s claros e até criar um storytelling que leve o usuário a querer acessar aquele conteúdo extra.
O futuro dos links no Instagram
O fim do “arrasta pra cima” mostra como o Instagram está sempre ajustando suas ferramentas para equilibrar monetização, engajamento e experiência do usuário. Com a chegada de novas funções, como o Shopping integrado e a possibilidade de comprar sem sair da plataforma, os links externos se tornam cada vez mais estratégicos e, ao mesmo tempo, controlados. Baixar video Instagram
O que era antes símbolo de exclusividade hoje se tornou um recurso democrático e, em certa medida, mais eficiente. No lugar do gesto de deslizar, ficou a responsabilidade de criar conteúdos criativos, interativos e capazes de convencer o usuário a dar um simples toque na tela.
Por Izabelly Mendes.
