O TikTok como motor de busca da Geração Z
O TikTok deixou há muito tempo de ser apenas uma plataforma de vídeos curtos para se transformar em um dos principais motores de busca da Geração Z. Se antes essa geração recorria diretamente ao Google para tirar dúvidas, encontrar recomendações e descobrir tendências, hoje o aplicativo chinês se tornou a primeira escolha para pesquisas rápidas, sobretudo em temas ligados a estilo de vida, entretenimento, consumo e cultura digital. O motivo é simples: o formato audiovisual, a linguagem dinâmica e a sensação de autenticidade fazem com que as respostas encontradas no TikTok sejam mais próximas e relevantes para quem nasceu e cresceu em um mundo conectado.
Pesquisas recentes apontam que mais da metade dos jovens de 16 a 24 anos prefere usar o TikTok ou o Instagram para procurar restaurantes, dicas de moda, tutoriais de maquiagem, sugestões de viagem ou mesmo informações sobre saúde e bem-estar. A experiência é muito diferente da tradicional busca no Google, já que no TikTok o conteúdo vem embalado por influenciadores, criadores de nicho ou até pessoas comuns que compartilham suas vivências de forma espontânea. Isso gera não apenas informação, mas também identificação e confiança, elementos que são fundamentais para essa geração.
Além disso, o algoritmo da plataforma desempenha um papel central nesse processo. Ao personalizar o feed de cada usuário com base em interesses e comportamentos, o TikTok entrega resultados extremamente direcionados. Quando alguém busca, por exemplo, “melhores cafés em Florianópolis” ou “como cuidar da pele oleosa”, é provável que encontre vídeos de criadores locais ou especialistas que oferecem dicas práticas e visuais. Essa imersão imediata em conteúdos já moldados ao estilo de consumo da Geração Z faz com que a busca seja mais envolvente e, na percepção do usuário, mais eficiente.
Outro fator que explica o sucesso do TikTok como motor de busca é a valorização da prova social. A Geração Z tende a confiar mais em recomendações visuais e na experiência real de outras pessoas do que em sites institucionais ou resenhas escritas. Ver um vídeo mostrando a comida de um restaurante, a textura de um produto de beleza ou o ambiente de um hotel tem muito mais impacto do que apenas ler uma descrição. Essa lógica faz do TikTok não apenas um espaço de entretenimento, mas também um hub de decisão de compra. Marcas já perceberam esse movimento e investem em conteúdos otimizados para aparecer como resposta às buscas dos jovens.
No entanto, esse fenômeno também levanta debates importantes. Como a plataforma não tem a mesma curadoria e checagem de fatos que um motor de busca tradicional, muitas vezes informações incorretas ou incompletas podem ganhar força. Isso é especialmente sensível em áreas como saúde, política ou finanças, onde o impacto de um conteúdo equivocado pode ser grave. Ainda assim, o apelo emocional e a linguagem acessível continuam a atrair milhões de jovens que preferem consumir conteúdos curtos, diretos e visuais em vez de navegar por longos artigos. Baixar video Instagram
Diante desse cenário, especialistas em marketing digital destacam que compreender o TikTok como uma ferramenta de busca é essencial para qualquer estratégia voltada à Geração Z. Estar presente na plataforma, produzir vídeos informativos e utilizar hashtags otimizadas são práticas que ajudam marcas e criadores a se posicionarem como respostas relevantes dentro do fluxo de pesquisa. O futuro da busca está cada vez mais conectado ao vídeo curto, e o TikTok se consolida como protagonista desse novo hábito, moldando a forma como uma geração inteira acessa conhecimento e toma decisões.
Por zabelly Mendes
